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毛巾消費(fèi)理念

來(lái)源:蘭溪市眾相宜毛巾有限公司發(fā)布時(shí)間:2012-08-01

很多人都會(huì)有這樣的感覺(jué),毛巾用得久了質(zhì)感變硬很不舒服,一些消費(fèi)者選擇視而不見(jiàn),湊合使用,另外一些消費(fèi)者采取對(duì)毛巾進(jìn)行高溫蒸煮的方式保持毛巾的柔軟。

事實(shí)上,毛巾多用純棉紗制成,棉纖維是管狀結(jié)構(gòu),可以儲(chǔ)存水分;它的主要化學(xué)成分纖維素分子中含有大量親水性基因,可以吸收水分。棉紗的這種吸濕、儲(chǔ)水性能使毛巾的手感舒適,去污能力強(qiáng),適于洗面清潔。但也正是由于毛巾長(zhǎng)時(shí)間處于溫濕狀態(tài),為細(xì)菌的滋生提供了便利條件。當(dāng)毛巾沾染上油脂、灰塵、雜質(zhì)、細(xì)菌等,再用其擦拭皮膚,不僅起不到清潔的作用,反而會(huì)沾污皮膚、堵塞毛孔。對(duì)于喜歡化妝的女士和新陳代謝快的兒童來(lái)說(shuō),皮膚的油分多,毛巾更容易感染,危害尤其大。

據(jù)悉,錢(qián)幣、床上用品、毛巾類(lèi)產(chǎn)品是傳染疾病的三大間接傳播媒介。由于受傳統(tǒng)生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念的影響,許多消費(fèi)者忽視了毛巾對(duì)健康的作用,延續(xù)了一些不科學(xué)的使用方法:比如多人一巾、一巾多用、不破不換,重復(fù)使用、不重視毛巾衛(wèi)生、忽視偽劣產(chǎn)品的危害。

毛巾品牌現(xiàn)在最需要做的就是,改變消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣,促使每個(gè)人擁有多條毛巾,這樣不僅可以促進(jìn)銷(xiāo)售,而且可以保證消費(fèi)者的健康。

而要想說(shuō)服消費(fèi)者改變已有的習(xí)慣,首先要建立起消費(fèi)者的信任。那么如何建立這種信任感呢?品牌務(wù)必要保證自己產(chǎn)品的品質(zhì),只有消費(fèi)者真正感受到產(chǎn)品物有所值,賣(mài)家是為了其健康著想提出的合理意見(jiàn),才會(huì)主動(dòng)改變消費(fèi)態(tài)度。其次,品牌應(yīng)該告訴消費(fèi)者如何選購(gòu)好毛巾。例如,在手感方面,應(yīng)該選擇質(zhì)地蓬松,手感柔軟的毛巾,以免傷害皮膚。家庭在使用毛巾時(shí)也可做一些品質(zhì)鑒別,如滴在新毛巾上的水滴能迅速被吸收,則說(shuō)明毛巾吸水性好。優(yōu)質(zhì)毛巾在使用時(shí)具有彈性和摩擦感,下水不會(huì)掉色。劣質(zhì)毛巾吸水性差,使用時(shí)松懈、無(wú)彈性、手感滑膩,下水時(shí)掉色較嚴(yán)重,對(duì)皮膚和眼睛刺激損害較大。

提高產(chǎn)品美容功效

隨著消費(fèi)者對(duì)毛巾需求的多樣化,創(chuàng)新將成為毛巾企業(yè)取勝的手段。

和幾年前相比,毛巾行業(yè)的品牌意識(shí)已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng),總體上毛巾產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)有了很大提升。然而質(zhì)量好只是品牌立足的根本,并不意味著品牌具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌的創(chuàng)新能力、對(duì)市場(chǎng)需求的進(jìn)一步把控影響著品牌進(jìn)一步的發(fā)展。有些人說(shuō),毛巾質(zhì)量提高等同于品質(zhì)提高,其實(shí)不然,品質(zhì)包含多個(gè)方面,包括產(chǎn)品質(zhì)量、包裝,專柜裝修,服務(wù)人員的素質(zhì)以及品牌向消費(fèi)者展示的形象和傳達(dá)的理念。

說(shuō)到創(chuàng)新,女性市場(chǎng)將成為毛巾品牌競(jìng)爭(zhēng)的新舞臺(tái)。通過(guò)提升科技,毛巾已經(jīng)被賦予了愈來(lái)愈多的功能性,美容護(hù)膚就是毛巾最重要的功能之一。正是由于錯(cuò)誤使用毛巾造成了很多問(wèn)題如滋生細(xì)菌等,很多皮膚專家提出少用或慎用毛巾擦臉。鑒于此,很多女性消費(fèi)者開(kāi)始使用紙巾擦拭,大大降低了毛巾的購(gòu)買(mǎi)量。如何避免、克服皮膚專家提出的觀點(diǎn),重拾女性消費(fèi)市場(chǎng)?

近年來(lái),一些企業(yè)已經(jīng)嘗試通過(guò)添加竹纖維、麻纖維,達(dá)到強(qiáng)力吸水、更柔軟、抗菌的目的,毛巾產(chǎn)品的科技含量逐步提高。然而,女性消費(fèi)者的需求還沒(méi)有滿足,她們希望毛巾能成為美容的一道工具,希望毛巾具有美膚護(hù)膚的功效。可以說(shuō),未來(lái)誰(shuí)掌握了女性消費(fèi)者對(duì)毛巾的需求,刺激、拉動(dòng)該消費(fèi)群體的消費(fèi),那么企業(yè)將鑄就毛巾行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌